市场颠覆

市场颠覆（英语：Market Cannibalization、Market Cannibalism、Corporate Cannibalism）是削减产品价格或将新产品引入已建立产品类别市场的做法。如果一家公司正在实施品牌替换，那么它就会被视为在吞噬自己公司的市场，并希望在此过程中获得更大的份额。比如新推出的B产品蚕食原先较早建立的A产品市场份额，那么两者通常会是来自同一家公司。在这种情况下，两种产品都属于同一类别的产品。这种情况可能会对公司的纯利产生积极或消极的影响，可能是偶然，也可能是故意的，在这种情况下通常被称为“蚕食战略”。